Ursprünglich war Weintrinken nur als gesellschaftlicher Akt zu Ereignissen wie z.B. Abendmahl, Schiffstaufen, Festlichkeiten im alten Rom üblich. Trotzdem besass Wein keinen besonders hohen Stellenwert gegenüber anderen Getränken, da es nur wenig verschiedene Sorten von Wein gab. Auf aufwendige Verpackungen konnte auf Grund fehlender Marken verzichtet werden. Der Wein wurde in Flaschen abgefüllt, das optimale Behältnis für Transport und Lagerung. Funktion bestimmte Form.

Heute ist Wein ein differenziertes Produkt in unzähligen Varianten, welche durch Sorten, Regionen , Länder unterschieden werden. Bei ca. 100.000 verschiedenen Marken weltweit, werden hohe Anforderungen an das Design und Marketing gestellt dem Konsumenten eine Persönlichkeit zu vermitteln.
Wein ist Modegetränk und Stilfrage.

85% der Weine werden innerhalb von 24h nach dem Kauf konsumiert. Passt das Image des Produktes zum Konsumenten? Die Auswahl ist eine kurzfristige Entscheidung je nach Anlass, Preis, wonach auch der Wein entsprechend ausgewaehlt wird. Die Flasche muss am P.O.S. attraktiv sein, genauso am Verbrauchsort, im Restaurant, oder zu Hause. Der Konsument muss vom Produkt angesprochen werden, es in die Hand zu nehmen.

Für einen erfolgreichen Markenaufbau ist es notwendig Eigenschaften und Vorteile des Produktes auf graphisch relevante Art und Weise darzustellen, mit Farbe, Komposition, Typographie & visuellen Elementen eine Markenidentität zu schaffen und den Wert der Marke mitzuteilen. Farben, Manschetten & Flaschenhälse, aufwendige Verschlüsse , Siebdruck auf Glas, Transparenz, Glasätzung sind einige Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung des Markenauftritts.
Die Qualität des Auftrittes der Verpackung ist ebenso wichtig wie der Inhalt.