
Weinetiketten. Getränkeausstattungen. Markenentwicklung.
Ursprünglich nur als gesellschaftlicher Akt zu Ereignissen wie z.B.
Abendmahl, Schiffstaufen, Festlichkeiten im alten Rom üblich,
besaß Weintrinken keinen besonders hohen Stellenwert gegenüber anderen
Getränken. Wenig verschiedene Sorten waren u.a. ein Grund dafür. Auf
aufwendige Verpackungen konnte auf Grund fehlender Marken damals verzichtet
werden. Der Wein wurde in einfache Flaschen, bzw. Krüge, das optimale Behältnis
für Transport und Lagerung, abgefüllt. Funktion bestimmte Form.
Wein ist
heute ein differenziertes Produkt in unzähligen Varianten, welche
durch Rebsorten, Regionen, Länder und Qualitätsmerkmale unterschieden werden. Über 100.000
verschiedenen Marken weltweit, stellen extrem hohe Anforderungen an Design
und Marketing dem Konsumenten eine Persönlichkeit zu vermitteln.
Wein ist Modegetränk und Stilfrage.
85% der Weine werden kurzfristig innerhalb
von 24h nach dem Kauf konsumiert. Wie erreiche ich den
Konsumenten? Die Auswahl ist in den meisten Fällen eine spontane Entscheidung je nach
Anlaß und Preis, nach welcher der Wein entsprechend ausgewählt wird. Die
Flaschenausstattung muß dementsprechend am Point of Sale höchste Attraktivität besitzen, ebenso am Verbrauchsort, beispielsweise in einem
Restaurant, oder zu Hause. Der Konsument muss in diesen entscheidenden Momenten unmittelbar vom Produkt angesprochen
und überzeugt werden, er muß es in die Hand nehmen.
Für einen erfolgreichen
Markenaufbau ist es notwendig Eigenschaften und Vorteile des Produktes
auf graphisch relevante Art und Weise darzustellen, mit Farbe, Komposition,
Typographie & visuellen Elementen eine Markenidentität zu schaffen
und den Wert der Marke mitzuteilen. Farben, Manschetten & Flaschenhälse,
aufwendige Verschlüsse, Siebdruck auf Glas, Transparenz, Glasätzung und Flaschenformen
sind einige Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung des Markenauftritts und der Flaschenausstattung.
Die Qualität des Auftrittes der Verpackung ist ebenso wichtig wie
der Inhalt.
Selbstverständlich entwickelt redbikini design Flaschenausstattungen, Verpackungen und Marken auch für Produkte ausserhalb der Weinwelt.
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